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政策扶持为电商下乡解决物流难题

时间:2019-02-22 10:16

来源:未知作者:admin点击:

   未来五年将在全国开设超过100万家京东便利店,其中一半在农村,确保每个村都有。而阿里旗下的to B订货平台零售通则要覆盖100万家零售小店,强化产品、物流、门店等方面的优势。截至2018年底,以零售云、直营店为核心的苏宁易购县镇店已达4000多家,而通过苏宁累计促销的农产品也已超60亿元。
  其次,电商平台超强的主动性与大批量的资源投入。农村消费市场还待开发,消费潜力还未充分释放出来。华东科技大学研究农村社会的副教授吕德文曾表示,“农村消费相比过去高了许多,吃穿用方面都不存在问题,盖房、结婚、读书等刚需消费增长很快”。“未来在相关政策的扶持下,农村消费潜力将会进一步得到释放,相关电商企业也会相继获益。”业内资深行业观察者老杨表示。
  电商平台终将获益是显而易见的。首先,国家层面的高度重视和政策扶持为电商下乡解决物流难题。2017年的中央一号文件和商务部都明确提出要支持建立完善县、乡、村三级物流配送机制,突破乡镇与农村之间“最后一公里”的物流瓶颈。
  比如,至2018年初,中国邮政在国家政策引导下,其村邮平台已经覆盖近20万个村。国家邮政局还同商务部一起推动“快递向西向下”工程,重点加强中西部、农村地区快递网络建设。预计到2020年,基本实现“乡乡有网点,村村通快递”。 合力共建物流体系,既减少了电商企业自建物流的成本,当地零售商也可以借助电商企业的供应链优势,优化既有供应体系,提升物流效率,扩充销售渠道。
  加盟电商乡村门店,用其新兴的经营理念、模式来为既有门店赋能,提升门店盈利能力。
  “以前农村假冒伪劣产品多,电商下乡使人们的购物方式变得更加多样、便利,人们也能吃上健康、安全的食品,可以说是零售业的整体进步。”
  赖阳的话也给一些无良商家一些警示:虽然,农村消费者对价格比较敏感及其辨别商品的能力较弱,但随着电商下乡的推进和网络的进一步普及,他们的认知能力必会有所提升,一些假冒无证商品的市场空间将会愈加缩减。我国境内投资者共对全球137个国家和地区的973家境外企业进行了非金融类直接投资,累计实现投资91.9亿美元;对外承包工程新签合同额91.5亿美元,完成营业额81.4亿美元。其中,我国对“一带一路”国家投资合作稳步推进。
  今年1月,我国企业对“一带一路”沿线的47个国家有新增投资,合计13.3亿美元,同比增长8.1%。在“一带一路”沿线国家新签对外承包工程合同额41.3亿美元,占同期总额的45.1%。
  同时,商务部昨天公布,2018年我国网络零售市场规模持续扩大。全国网上零售额突破9万亿元。其中,在质量和服务上更有优势的B2C模式市场份额达到62.8%,比上年提升4.4个百分点。
  而在电商渠道上,农村电商迅猛发展,全国农村网络零售额去年达到1.37万亿元,同比增长超过30%;社交电商迅速成长,成为市场发展“生力军”,月活跃用户量达到1.7亿人;生活服务电商提质升级,在线餐饮市场规模同比增长超过45%;跨境电商再上新台阶,去年跨境电商零售进出口总额达到1347亿元,同比增长50%。
  随着生活方式变化、消费能力增强,农村居民对日常生活消费有了更高要求。因此,电商下乡不仅带去了全新的消费渠道,也引入了很多新兴用户,平台活跃度有了明显的提升。
  就以阿里为例,农村淘宝不是“单打独斗”,它已经形成了一个全方位的生态矩阵。阿里巴巴所有的优质资源,包括天猫、淘宝、盒马、大润发、菜鸟物流、蚂蚁金服、阿里云等都在其中。从物流、渠道,到金融、技术都在为农业种植、商品流通、新零售全产业链进行赋能。
  譬如,农村淘宝将蚂蚁金服普惠金融引入到乡村,覆盖795个县域。2017年,795个贫困县从网商银行获得经营性贷款,贷款用户20万,人均贷款额达3万元,贷款总额累计65亿。
  最后,农村消费者接触意愿强烈,方便又实惠。其实,农村居民最喜欢的莫过于“实实在在的变化”。现在,打开手机想买什么就能买什么,这是满足了他们的便利购物需求。
  另外,依托电商平台,农村居民也可以转化为卖家,通过销售农特产品提高收入。“钱袋子鼓了,就下决心干了”,龙商网&超市周刊记者老家一位卖土特产的阿姨高兴地说道。
  不可避免的就是农村很多夫妻小店充斥着很多冒牌无证商品,比如“粤利粤”、“康帅傅”、“娃恰恰”等,线上购物平台的引入减少了人们的线下购物次数,在一定程度上挤压了假冒伪劣商品的生存空间。
  电商下乡着实有很多天然优势,但也有着巨大的挑战。诸如,基建不够完善、道路不通、物流设施不齐全以及资金、技术、人才等都在困扰着电商下乡的进一步推进。
  俗话说,“授人以鱼不如授人以渔”,电商平台要做的不仅是帮农民卖货,更重要的是要输出种植技术、标准和理念,借助大数据分析市场销售趋势,从而帮助农产品上行,这样更加符合电商扶贫的理念。
  中小企业如何借势分一杯羹?中小企业如何搭乘这股乡村电商双向流通的“东风”?为此,龙商网&超市周刊记者采访了北京京商流通战略研究院院长赖阳,他认为:开辟一个新市场,必须得有熟悉当地市场的好助手,面向当地消费者的本土零售商有着先天优势。
  合作收购农特产品,与生产者一起迈向共赢。当地零售商借助于电商企业的销售趋势分析进行有目的地收购,与周边消费者的日常需求进行无缝对接,提升销售额的同时,也因中间环节的减少,降低了成本。
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