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现实中有不止一个案例告诉我们

时间:2017-05-27 16:34

来源:未知作者:admin点击:

  曾经有球迷津津乐道于费德勒的劳力士+奔驰高端组合和德约科维奇的优衣库之间的差距,但德约科维奇经过岁月的修炼,也拿到了奔驰、爱彼表和庞巴迪宇航公司商务飞机的形象代言,可见,成长性比当下的市值更重要。张继科位列第二,是很多人始料不及的,但是互联网+时代的粉丝经济,就是这样让你瞠目结舌,而且在张继科身上,或许还没到极致。
 
  张继科的迷妹群已经成为中国竞技体育历史上一个独特的现象——这个群体年轻,有购买力,有成长性,敢想敢做……这样的粉丝团队一旦数量变得庞大,就会反过来惠及她们的偶像。
 
  像巅峰时期的姚明那样,影响力覆盖所有人群,或者至少不会有哪些群体特别地反感姚明,这是所有体育明星寻找商业代言时追求的理想境界,但事实上很难做到,比如张继科,限于个人形象和项目特点,就不可能覆盖所有人群,但市场分化下来,规模也已经足够了。就在几年前,还很难想象,一个乒乓球运动员,收入能够达到6000万元的高位。
 
  是中国体育市场不够大吗?答案显然不是。现实中有不止一个案例告诉我们,在高度职业化的主流项目,顶级明星的影响力和商业潜力可以轻松地打破国内市场的规模制约:梅西的商业价值和阿根廷持续低迷的经济就没啥关系;再比如菲律宾的帕奎奥,在2015年,他和“世纪大战”的另一位主角梅威瑟分别以1.6亿美元和3亿美元的收入排名前两位。
 
  以中国国内市场令人艳羡的巨大规模,最顶尖的运动员收入距离亿元还有不小的差距,只能说,明星的含金量还不够,国际影响力还有些欠缺。
 
  
 
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