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这次把算盘打到了颇有前景的女性内衣市场

时间:2017-02-13 17:20

来源:未知作者:admin点击:

  目前,美国的内衣行业正处于快速的变化之中,以90后为代表的千禧一代更喜欢健康舒适的内衣,维密变得不那么受欢迎了。在行业洗牌之际,能够快速推出更符合消费者口味的产品,是抢占市场的最佳时机。马逊时尚部门的服装副总裁杰夫曾在一次会议中表示,亚马逊存在服饰领域的空白地带。当消费者想买新衣服、鞋、手表和珠宝时,会想到亚马逊吗?还没有?好吧,亚马逊就需要要改变这种状况。
 
  此前亚马逊已经在欧洲推出了自有内衣品牌 Iris & Lilly,市场猜测美国市场的内衣品牌很有可能与此类似。从亚马逊的英国官网上可以看到,Iris & Lilly旗下文胸低于一般品牌的价格,在款式上也是迎合了年情人的习惯,很多都是不加钢圈,不加胸垫并采取光滑的超细纤维给消费者带来舒适的体验。
 
  但亚马逊进军内衣市场,也有不少的隐患。首先,内衣的低端市场,在目前消费升级的年代很有前景么?答案是相当的不确定。根据美国的一项调查,基于价格区间来说,中档价位的文胸预计会在2021年贡献最大的市场份额,而不是低端。高价内衣的年复合增长率为6.8%,是几个价位中最高的。市场的趋势是更偏爱中高端产品,亚马逊的低端廉价算盘能不能打好,是个未知数。
 
  其次,虽然服装和配饰零售在电子商务销售额不断攀升,有超过实体零售的态势,但是服饰类电子商务销售额的增长幅度开始放缓了,从2013年同比增长17%,变成了2016年同比增长13.7%,预计在未来两年还将继续放缓。电商的红利正在逐渐消失,亚马逊如何应对是个问题。其实消费者在购买服饰时,绝对会想到亚马逊,根据彭博社报道,有超过55% 的人在想买衣服时会用亚马逊(而不是 Google)搜索。但仅仅是把它当做一个购买的电商渠道,而非一个服饰品牌。  亚马逊通过销售其他品牌的服饰,包括颇受消费者欢迎的CK,Tommy Hilfiger,Levi’s等,掌握了不少消费者数据,窥探到了整个服装行业的一些机会,电商确实更善于把握消费需求,引领消费需求,并制造新的消费热点。
 
  亚马逊进军时尚的脚步一直没有停止,这次把算盘打到了颇有前景的女性内衣市场。根据国外市场研究机构PMR发布的报告,2015至2021年美国女性内衣市场的收入预计将以5.4%的复合年增长率扩张,到2021年市场规模将166.192亿美元。
 
  
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