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体育旅游的语境之下

时间:2017-09-14 09:15

来源:未知作者:admin点击:

  为期三天的“FIBO CHINA国际健身与康体博览会”在上海跨国采购会展中心隆重召开,这不仅吸引了世界各地的健身从业者与爱好者的竞相关注,而且世界一流的健身运动体系、大型健身机构的经营者、与健身领域投资者、媒体人也都无一例外来到现场,论道、分享。本次盛会三日累计接待人数达到十数万人。此次博览会是中国迄今为止影响最大、覆盖面最广、参会单位要求最高的国际化健身产业交流平台,在国内健身领域拥有着极强的影响力,是中国健身界名副其实的“世界级”盛宴。
  常住体育玩转FIBO CHINA博览会掀起跨界风暴
  ?7日,首度强势进军”FIBO CHINA健身与康体博览会”的常住体育在众多老牌健身品牌中强势展现、异军突起,可谓是大放异彩,自展会开始,常住体育凭借着独特的理论体系与时尚简约的产品吸引了大量的参会者,其中不乏健身俱乐部与健身工作室的经营者、健身体系的管理者与健身器械的制造商,纷纷前来咨询和体验,体验的队伍接连不断,从上午9时一直排到下午5时,此后两天这一火热的势头仍然有增无减,受到了行业内各类健身从业者的一致亲睐与好评。
  ?在展会的第一天,常住理论体系首席技术官张博教练做了一次别开生面的分享演讲,演讲中张教练简述了常住理论体系的发展历程与对身体姿势改善、运动能力提升等独特效能,并与众多参会者互动,让他们即时体会常住理论训练系统的神奇效果,现场反响热烈,讨论不断。
  常住体育玩转FIBO CHINA博览会掀起跨界风暴
  常住体育CTO张钰博教练在Fibo分享会上做常住理论体系演讲
  ?在筹备本届“FIBO CHINA 健身与康体博览会”时,常住体育做了大量的前期工作,力图全方位的展示常住理论给健身行业从业者,也为了给参会者提供一个完美的体验服务,常住体育不仅派出了公司最精锐的团队和专业的教练组成员,还整理了大量关于青少年及老年体态修复的案例,从不同角度向参会者介绍、演示常住理论身体训疗系统的功能与适用场景。可以说一举实现了在健身领域的精准发力,并与“大健康”、“消费升级”时代下民众的诉求完美契合,就这样在常住团队的通力配合下,三天来在“FIBO CHINA健身与康体博览会”上掀起了一轮又一轮的“常住风暴”。
  常住体育玩转FIBO CHINA博览会掀起跨界风暴
  参会者咨询、体验常住理论训疗系统,一排左一为常住体育特约主播“小乔小姐”
  ?常住体育工作人员透露到:“我们确实预想到我们的理论体系会带来非常好的响应,这点我们是有自信的,但如此热烈和应接不暇的场面也确实让我们有些意外。”前来咨询的业内人士中,还不乏许多国际知名品牌与外籍明星教练。常住理论第一次进驻大型国际性健身活动,就能取得如此的效应与反响,并得到健身康体界人士的一致认同,不得不说是常住理论在进军全新路径的一个里程碑。
  ? 作为高尔夫训练领域的顶尖训练体系,常住理论身体训疗体系早在2002年的世界高尔夫科学论坛上就得到了业内训练专家的一致肯定。随后这一体系被引入中国,在常住体育创始人孙龙禹先生的改良和优化之下,形成了一套极简高效、符合亚洲人体质的专业运动员身体训练与伤病修复体系,广泛服务于参加中国业巡总决赛,中国业余公开赛,美国USKG巡回赛,AGJA青少年巡回赛等世界大赛的本土运动员们。
  ? 经过多年规范化的市场运营和独创的高尔夫体能训练课程,高尔夫运动员及常住理论爱好者们意外的的发现通过常住理论的正确学习和合理的训练,可以修复因不良生活习惯和运动造成的身体平衡破坏,在提高人体的柔韧性、协调性、以及平衡性的基本前提下,达到改善身体健康状态,增强身体使用能力等效果,就这样,良好的用户口碑帮助常住体育在短短几年间稳步成为高尔夫体能领域首屈一指的专业化品牌。
  ? 如今,常住理论体系突破了仅限于高尔夫运动员身体训疗的“桎梏”,凭借“FIBO CHINA健身与康体博览会”正式打响跨界服务的“开门红”,稳步迈进崭新的产业领域。为了提供更好的、更具有针对性的服务,提高常住理论在新领域的影响力,常住体育将现有训疗系统整合梳理、细化精深,针对健身俱乐部、工作室等场景设计了全套的技术与体系输出方案,并逐步开展常住理论体系全国范围内的健身教练的认证培训项目,在进一步优化常住团队,强化队伍配置的基础上,我们也相信在不久的将来常住理论体系一定能在全国的健身康体行业中占有举足轻重的地位,并为国际顶尖健身领域,掀起跨界转型的“新风暴”。 国家体育总局发文公布了第一批运动休闲特色小镇试点项目名单。纵览96个试点项目,大多还处于总体规划及概念设计阶段,对于经验和模式总结,还有些远水解不了近渴,此时,我们不妨来看看这样一个海外的例子。
  在尼亚加拉大瀑布的核心腹地,有这样一个小镇:
  它以当地独有的公开水域为基础,以开展赛艇、龙舟等水上运动赛事为核心产业;
  它的核心区域面积为4平方公里,区内建成了国际级的静水比赛场馆;
  它具有明显的旅游目的地属性,每年为当地带来超过3亿元人民币的经济效益;
  它引导了当地的运动风尚,成为了社区健康生活方式的驱动引擎。
  这个人口刚5万的小镇就是加拿大的威兰,论知名度和体量,它可能并不算是世界一流。但是从发展路径、经验迁移与普适价值的维度来看,它是大洋彼岸一个不可忽视的体育旅游小镇典型样本。
  曾经濒临废弃,如今年赚3亿,加拿大威兰向体育小镇的神奇转变
  体育旅游:传统产业衰退倒逼出的救命稻草
  从美国纽约州著名的运河之城-水牛城驱车往西,越过美国与加拿大的国境线,30分钟就能到达威兰。
  这座成立不足200年小城因修建连接安大略湖和伊利湖的运河而兴起,而正是运河与铁路汇集的红利,让这座小城逐渐生长出了一批以钢铁为核心产业的公司,成为了尼亚加拉地区的工业和制造业中心。二战后,随着全球经济的复苏以及对于钢铁及传统工业的强烈需求,威兰迎来了它的黄金年代。
  好景不长,极盛的背后往往潜藏着看不到的暗流。上世纪70年代,威兰的钢铁及制造企业不再具有竞争优势,陆续宣告死亡或迁离威兰。产业衰退对城市来说意味着人口迁出、土地闲置等一系列问题。
  更可怕的是,运河周边产业状况的变化也使运河本身发生了改变。1972年,原本经过威兰市中心的月牙形河道被裁弯取直,昔日繁忙的水面,变成了门可罗雀的闲置资源。
  曾经濒临废弃,如今年赚3亿,加拿大威兰向体育小镇的神奇转变
  被闲置的25年后,老运河的产权终于在1997年被转移到了威兰市。
  又经过了10年的争论与调研,威兰才通过总体规划,下决心将用体育旅游引领老运河的发展,开始了一段新的故事。
  曾经濒临废弃,如今年赚3亿,加拿大威兰向体育小镇的神奇转变
  以赛事为核心,实现存量资源的意义重构
  一段被弃用的运河,在体育旅游的语境之下,如何重构它的意义?这是摆在运河管理团队面前的首要问题。
  在遍历各种体育运动项目之后,团队发现了有一类水上运动项目对于水面具有非常强烈共性需求:平缓、静止,只有无波浪、无水流的平静水面才能让皮划艇、赛艇、公开水域游泳等项目的运动员发挥出最佳的运动水平。
  而平静、开阔的水面正是威兰老运河区别于海面、湖面、自然河流等水域最大特征。提炼出关键差异后,管理团队围绕这一差异制定了以8项静水运动为核心的赛事举办计划。
  曾经濒临废弃,如今年赚3亿,加拿大威兰向体育小镇的神奇转变
  在与运河运营公司总经理斯蒂文交流的过程中,他告诉笔者,刚开始几乎没有赛事主办方知道威兰这个地方。他挨个儿给每一个能联系上的体育机构打电话邀请他们过来考察,就算是一起吃顿饭也行。
  在不断努力之下,终于邀请到全省、全国、甚至国际体育组织来到威兰。斯蒂文安排他们乘坐小型飞机俯瞰整个威兰地区,翱翔之间,老运河、尼亚加拉瀑布、开阔的葡萄园、美丽的酒庄一一在他们面前展现。斯蒂文向他们证明了威兰是一个世界级的水上赛事目的地。
  接下来,他开始陆续接到赛事主办方的电话,表达在威兰举办赛事的意向。斯蒂文欣然答应,并立即在老运河岸边树立起了一块招牌,上书:威兰国际静水运动中心。而当时,这个运动中心根本就没有一砖一瓦。激进的努力终于获得回报,2007年全年威兰成功举办了8场体育赛事。
  打造体育旅游目的地,赛事是其中最为关键的核心。
  首先,赛事是天然的流量入口,它能凭借赛事自身的IP势能以及赛事的参与人群将目的地迅速传播。特别是在社交媒体与移动互联网成为日常生活方式的时代,参赛者与观众的自媒体价值更能让赛事所带来流量形成加乘效应。
  其次,赛事具有瞬间集客的功能,能超越旅游目的地季节性,提高目的地资源在旅游淡季的利用率。并且,这些因赛事而产生的客户群体,相较于传统游客,对体育旅游目的地具有更高的粘性。
  第三,体育赛事能为目的地创造完全区别于日常生活的语境,为目的地的资源赋予新的价值和内涵,实现存量资源的意义重构。
  在威兰这个案例中,老运河在被时代抛弃后,原本的通航与运输意义已经失去了价值,而在皮划艇、赛艇、龙舟等体育赛事所构筑的语境之下,它被赋予了完全不同的意义,存量资源的禀赋一举转化成为了助力威兰变身加拿大的静水运动之都的关键因素。
  目前,威兰已经形成了以威兰国际静水运动中心(Welland International Flatwater Center)、1.3平方公里的静水水面、总长24公里的步道系统、水岸艺术中心、配套训练基地为主的体育旅游小镇基础设施矩阵,累计举办从尼亚加拉地区青少年赛艇比赛到国际泳联公开水域世锦赛、国际龙舟冠军赛等不同等级的赛事与活动超过200场,每年为威兰及尼亚加拉地区贡献经济效益5000万加元,折合人民币3.2亿元。
  曾经濒临废弃,如今年赚3亿,加拿大威兰向体育小镇的神奇转变
  在传统产业衰退的大背景下,威兰小城确实紧紧抓住了体育旅游这一加拿大增速最快的产业机会,达成了社区维护的自我救赎和城市发展的弯道超车。
  在中国如火如荼的打造运动休闲特色小镇之时,威兰的成功无疑给出了一个不错的范本——合理利用自身的优势条件,引入适合的运动项目,并且以赛事为核心来进行打造,并带动整个城市的经济与发展。这样一来,看上去似乎平地起惊雷的特色小镇,也就不再是遥远的镜花水月了。
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