主页 > 行业新闻 >

步入优质内容的下半场竞争

时间:2019-04-22 09:50

来源:未知作者:admin点击:

    在记录田野考察资料基础上,加叙加议并情理交融阐述了见解。
  中国科学院自然科学史研究所所长、研究员、国家古籍整理领导小组成员张柏春认为,潘鲁生对乡村文化做了全景式的描绘和阐释,包括生态村落、营造、手艺、民间艺术等等。这样一部书是中国乡村文化研究非常重要的新成就,对于重构中国乡村社会,探索中国式的乡村现代化会提供很多启示。日前在杭州举行的一场活动,也传递出了同样的信号。4月16日下午,在杭州工艺美术博物馆,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养挖掘年青一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。
  “每一种非遗都应该被看见”,这是抖音活动提出的口号,由此对应的是一个略显尴尬的话题:并非所有的非遗都能被看见。资料显示,国内进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项,在注意力成为稀缺资源的当下,非遗普遍面临“酒香也怕巷子深”的困境。近年来,从中央到地方都在加大非遗保护力度,这一方面体现了政府层面对非遗项目的关心,另一方面也暴露出了非遗发展的瓶颈:如果不能激发内生活力,非遗项目的式微几乎在所难免。毋庸讳言,不少非遗项目都带有一定的地域性,相比起本地有限的受众,传播推广方式更加有限:口传心授,外人无从知晓;举办展演,观众终究有限;拍摄宣传片,周期长、成本高……短视频的异军突起,无疑为推广宣传非遗项目打开了一扇门,每一种文化都有其独特魅力,让更多人看见非遗,才能最大限度地激发内在活力、挖掘外在潜力。
  短视频平台需要优质内容,非遗项目需要更大的推介平台,两者结合在一起,带来的是巨大的社会关注度和广阔的市场空间。在抖音平台上,214项国家级非遗内容共产生了超过2400万条视频,以及超过1065亿次播放。深受鼓舞的抖音继续深耕细作,这不失为对短视频行业的一种有益启发——短视频已经步入优质内容的下半场竞争,文化资源正是取之不尽用之不竭的宝库,非遗项目只是其中之一,显然并不意味着全部。让有文化的东西更有市场,就能使有意义的事更有意思。由中国民间文艺家协会和山东教育出版社共同主办的“《美在乡村》新书发布暨学术研讨会”在中国文联会议中心举办。来自中宣部文艺局、国家广电总局、中国文联、中国民间文艺家协会、中国编辑学会的有关领导专家,中国科学院、中国社会科学院、中国科学院、中国艺术研究院、北京大学、清华大学、北京师范大学、山东大学、中央美术学院及出版界的专家学者齐聚一堂,共同研讨《美在乡村》的文化内涵、学术价值和现实意义。
  《美在乡村》由山东教育出版社出版,是潘鲁生教授近五年来围绕乡村振兴现实议题进行深入调研以及理论思考的系统性学术成果。全书分为乡风文明、村落保护、手艺农村、农民画乡、乡愁记忆五个章节,篇幅40万字,从理论到实践两个层面回答了乡村文化建设的相关命题。按照联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》的定义,非物质文化遗产的最大特点是,“不脱离民族特殊的生活生产方式,是民族个性、民族审美习惯的‘活’的显现”。“活力”是非遗项目的关键,而这恰恰是国内非遗项目所普遍欠缺的。现实生活中,那些承载着文明积淀的非遗项目真的已经“过时”了吗?答案显然是否定的。鹤壁浚县古庙会、宝丰马街书会……这些非遗活动现场人头攒动,大河报豫直播平台上推出的报道也人气爆棚。如果置身于更大的短视频平台,非遗项目的关注度更加惊人:2018年,抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”,累计播放超过60亿次。 保护非遗项目的关键在于激发活力,其中第一步,莫过于先要使公众看得见。
  图书的整体装帧通过地图定位与色谱规划等信息可视化设计方法,给读者以耳目一新的阅读体验。
  中国文联党组成员、副主席、书记处书记陈建文表示,潘鲁生政治站位高,始终关心国家发展战略,关注现实发展问题,在教学的同时长期深入民间开展调研,善于从国家发展战略中寻找研究课题,勇于回答现实课题。《美在乡村》是一部深入关照现实,反映现实,有精神高度,有文化内涵的专著。
  国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林认为,《美在乡村》主题宏大,从乡风文明开篇,讲了理论研究的方法和思考,是有世界眼光的。
  中国社会科学院荣誉学部委员、文化部非物质文化遗产学术委员主任刘魁立表示,潘鲁生多年执着走在祖国大地的田野间,欣赏中国乡村的美,欣赏中国传统文化的美,欣赏农民“心的美”和“美的心”。书中所附的潘鲁生田野调研地图,与其说是用脚走出来的,不如说是用一颗充满了大爱的诚敬之心走出来的。
  中国艺术研究院学术委员副主任、研究员邓福星认为,《美在乡村》这本书有四个特点。第一这是一部从形式到内容都非常厚重,非常有创意,非常有特色的书,很多见解是从具体的事例考察、采访过程中产生的,是实实在在的。第二个特点是实践性。王朝闻的美学思想强调实践性,潘鲁生受到王先生的影响,从很具体的事例当中、研究对象当中产生出见解,而且能够返回到实践当中去。第三个特点是家国情怀。作为一名党员文艺工作者,他有一种很强的对社会、对国家的担当意识。第四个特点是它具有高远的学术视野和独特的研究方法。
  中国民协副主席、中央美院教授乔晓光认为,《美在乡村》中的田野报告,是一个跨界的、多元的、融合了个人、社会和专业领域的一个综合性的报告。中国发展到今天,这样一个大的时代发展很快,城市化发展、扶贫、乡村振兴、国际化、全球化、逆全球化,很多事情同时发生在一个时间节点。中国人如何面对富有张力发展的现实,解决乡村可持续发展的问题?这本书让我看到了以民族文化为主体的中国乡村社会未来的发展路径。在中国传统二十四节气中的“谷雨”这天,一场名为“宽窄巷子花涧音汉服文化节”的汉服文化体验活动在成都宽窄巷子上演。新雨之后,一群身着各式各样汉服的少男少女们出现在宽窄巷子,让这条久负盛名的古老街市更增古雅的韵味,也让来到宽窄巷子的游人产生了“穿越”的感觉。
  据本次活动的联合策划方、成都花涧音社团社长淩澈介绍,本次文化节通过多种形式的展演和互动体验活动,展示汉服和中华传统文化之美。在宽窄巷子宽、窄、井巷子三大区域设立了“诗、酒、侠、舞”等多个摊位,游客可在这些摊位参与互动游戏获得印章,层层通关之后可用印章换取精美礼品。同时,各点位定时上演古风舞蹈和古乐演奏,表演者还不时与其他汉服爱好者一起前往景区各处巡游,吸引更多游客关注和参与。
  游客体验古代宴会时的娱乐活动——投壶“我们社团是一个动漫社团,大家对各种类别的服装都有了解,但我发现大家普遍都对汉服有一种特别的偏爱。”淩澈说,汉服是汉民族的传统服饰,不仅华美大气,而且是中华民族悠久历史文化的重要载体,举办这样的活动,是希望让更多人了解汉服,爱上汉服。而宽窄巷子古朴的建筑风格和厚重的文化底蕴,无疑让汉服之美得到完美的呈现。
  “我听说今天有一群年轻人在这里搞汉服文化活动,特意过来看看。”西南民族大学文学院教授祁和晖说,她很欣慰地看到,这些年轻人在自发地追索中国传统服装文化的记忆。虽然今天他们穿的汉服,有些并不是特别地道,但这不能怪他们,因为学界在这方面的研究也还很有限,因此年轻人只能根据自己的理解去探索。
  古风舞蹈和古乐演奏展示吸引大量游客围观“今天参加这些活动的少男少女,很多都是来自兴趣社团。”祁和晖说,她从这些五花八门的服装中,看到的是百花齐放,是年轻人对自己民族生活方式的眷恋。她表示,“重塑文化自信不是一句空话,从这些年轻人对传统生活方式的追索来看,我觉得很有希望。”
  在成都读大二的余杰,和同学一起穿着自己的汉服前来参加活动,还加入了巡游的队伍。他说,他和同学都是汉服爱好者,听说宽窄巷子有这么一个活动,就专程从郫都区赶来参加。因为喜欢这里的活动氛围,他表示也想加入这样的社团。
  游客争相与汉服爱好者合影留念据成都宽窄巷子相关负责人唐伟介绍,宽窄巷子作为成都文化旅游地标,在深度挖掘传统历史文化的同时,力求让历史焕发新生,呈现最成都的生活方式,展示最成都的精神气质。举办这次汉服文化节,是宽窄巷子促进文旅融合发展,创新文化旅游业态的尝试之举。
  唐伟表示,本次汉服文化节取得了很好的效果,未来希望将这个活动规模做得更大一点,并且常态化举办,将其打造成一个更好的传统文化互动体验平台,为进一步促进文旅融合发展、增强文化自信提供更多创新实践经验,助力成都建设独具人文魅力的世界文化名城。 2019全国短视频创意峰会在郑州举行。峰会现场,暨南大学新闻与传播学院教授谭天解读了《2019全国短视频创意发展研究报告》。《报告》显示,截至2018年12月,我国网络视频用户规模达6.12亿,用户使用率为73.9%。短视频使用率首次超过网络视频,成为我国网络视听市场的新生“主力军”。(详见4月18日本报AⅠ·06、AⅠ·07版,4月19日本报AⅠ·02~05版)
  短视频火爆的现状有目共睹,而这或许只是拉开了一个时代的序幕——按照有关机构预测,未来五年在线视频量将增长14倍,70%的手机流量将消耗在视频上。短视频正在重新定义传播,与此同时,内容是制约短视频发展的瓶颈性因素。如何破除“有意义的视频没意思,有意思的视频没意义”的困境,此次峰会中,多位业界大咖给出了一个同样的答案:短视频+文化。
【责任编辑:admin】
热门文章 更多>>